依頼の背景
家庭用の健康機器は、製品の仕組みや効果を映像でわかりやすく伝えることが、購入の判断に大きく影響します。専門的な内容を一般の視聴者に届けるには、正確さと親しみやすさを両立した映像表現が必要です。このお仕事では、そうした健康機器のCM制作を担当しました。
KSKパートナーズはテレビCMとWeb動画CMの両方に対応しています。それぞれで求められる尺の長さや表現の方法は異なりますが、製品の良さを伝えるという目的は変わりません。
私たちが担当した範囲
このお仕事では、CM制作全体を担当しました。メッセージの方向性の整理、脚本の構成、撮影、編集という一連のプロセスに関わります。健康機器のCMでは、訴求したい内容と薬機法などの法規制との関係を確認しながら制作を進めることが必要です。不適切な表現が入り込まないよう、制作の各段階で確認しながら進めます。
進め方で大切にしていること
CM制作では、最初に「このCMを見た後、視聴者にどう行動してほしいか」を明確にすることが大切です。購入サイトへのアクセス、資料請求、問い合わせなど、目的によって映像の構成と最後のメッセージが変わります。撮影の前に、この方向性をクライアントと十分に確認してから進めます。
完成した映像は、使用する媒体（テレビ、Web、SNSなど）に合わせて尺やサイズを調整します。同じ素材から複数の版を作ることで、媒体ごとの費用を抑えることもできます。